2025年5月7日，由廣告人文化集團主辦、西安歐亞學院文化傳媒學院承辦的“創(chuàng)意星球大講堂”在西安歐亞學院全景空間落幕?；顒右浴皠?chuàng)意不止，席卷中華”為主題，西安歐亞學院副校長李正、文化傳媒學院副院長曹小娟、廣告人文化集團副總裁李建強、廣告人文化集團高校市場部總監(jiān)袁藝菡、國際品牌協(xié)會亞太區(qū)主席董立津等嘉賓，與文化傳媒學院的師生共同參與了此次活動。

產(chǎn)教融合新范式

構建創(chuàng)意人才培養(yǎng)生態(tài)圈

西安歐亞學院副校長李正

活動啟幕，西安歐亞學院副校長李正致辭，李正介紹學校及文化傳媒學院在應用傳播人才培養(yǎng)方面的積淀，強調(diào)學院獎作為創(chuàng)意孵化平臺對教育與產(chǎn)業(yè)銜接的推動作用。文化傳媒學院副院長曹小娟從教學實踐出發(fā)，指出學院通過真實商業(yè)項目引入、項目制教學，實現(xiàn)學生專業(yè)能力與市場需求的對接。廣告人文化集團代表袁藝涵表示，產(chǎn)教融合的核心是教育供給與產(chǎn)業(yè)需求的結構性匹配，而非簡單資源疊加。

廣告人文化集團副總裁李建強與文化傳媒學院副院長曹小娟簽署合作協(xié)議

活動儀式上，廣告人文化集團副總裁李建強與文化傳媒學院副院長曹小娟簽署包含課程共建、師資共享、實習就業(yè)等內(nèi)容的全方位戰(zhàn)略合作協(xié)議，標志著雙方將在人才培養(yǎng)、實踐落地等領域展開深度協(xié)作。隨后，組委會向文化傳媒學院頒發(fā) “廣告教育推動獎”，以表彰其在創(chuàng)新型人才培養(yǎng)中搭建產(chǎn)教橋梁、促進教育成果轉化的突出貢獻。

品牌年輕化營銷實戰(zhàn)分享

品牌企業(yè)代表闞特

品牌企業(yè)代表闞特以 “與年輕人同頻共振” 為主題，帶來品牌創(chuàng)意工作坊，解析品牌年輕化的三大核心邏輯：情感共鳴、價值共創(chuàng)、社交裂變。他結合實戰(zhàn)案例指出，在注意力稀缺的傳播環(huán)境中，品牌需以年輕人的語言體系構建敘事，通過場景化內(nèi)容與社交化傳播的有機結合實現(xiàn)破圈?！罢鎸嵭枨?、真誠溝通、真我表達” 的理念引發(fā)在場師生對品牌與青年群體對話方式的思考。

互動環(huán)節(jié)中，師生圍繞 “品牌調(diào)性與流行元素平衡”“健康理念趣味化表達” 等行業(yè)痛點展開頭腦風暴，在創(chuàng)意碰撞中感受理論向?qū)嵺`轉化的路徑。

大師講堂

董立津暢談AIGC時代創(chuàng)意哲學

國際品牌協(xié)會亞太區(qū)主席董立津

國際品牌協(xié)會亞太區(qū)主席董立津以“AIGC驅(qū)動的創(chuàng)意設計”為核心，解析技術對廣告產(chǎn)業(yè)的影響，指出創(chuàng)意人角色向策略引導者與AI工具駕馭者轉變。他通過品牌商標AI生成、AI創(chuàng)意修煉等案例，展示AI在創(chuàng)意流程中從策略規(guī)劃到執(zhí)行迭代的全鏈路應用。

針對視覺傳播變革，董立津強調(diào)視覺語言在品牌敘事中的核心作用，以Instagram等平臺為例，說明視覺形象對跨文化傳播的重要性。結合“開顏”退熱貼、小埃&小塞咖啡等案例，他提出創(chuàng)意人需修煉創(chuàng)造力、協(xié)作力、溝通力、適應力，善用AI工具同時避免同質(zhì)化，回歸創(chuàng)意本質(zhì)。

他警示數(shù)據(jù)偏差、知識產(chǎn)權等挑戰(zhàn)，強調(diào)“工具決定效率，智慧決定成敗”，鼓勵學生融合東方智慧與現(xiàn)代技術。演講后，學生踴躍請教，延續(xù)思想交流。

在本次活動中，通過產(chǎn)教融合簽約、品牌營銷解碼、AIGC創(chuàng)意探討等環(huán)節(jié)，為西安歐亞學院學子搭建行業(yè)對話橋梁，讓創(chuàng)意火種將隨學院獎賽事推進，在年輕群體中生根發(fā)芽。

供稿 / 李瑞雪