我校物流貿(mào)易學(xué)院于9月13日在北B-203舉辦暑期培訓(xùn)分享活動(dòng)。由電商專業(yè)暑期外出參加培訓(xùn)的8名教師主講，為分院全體教師帶來“互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)”、“新零售與大數(shù)據(jù)營銷”、“新媒體運(yùn)營與網(wǎng)絡(luò)營銷”3個(gè)主題的內(nèi)容分享。

互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)

由金鑒與劉冰兩位老師帶來“互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)”主題分享。主要包括：取勢、明道、得法、優(yōu)述。從傳統(tǒng)企業(yè)在做新媒體營銷過程中的幾個(gè)常見問題出發(fā)，為老師們講述了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的流量機(jī)制與向內(nèi)容思維的轉(zhuǎn)變；隨后提出新媒體營銷的四個(gè)階段（吸粉、留存、轉(zhuǎn)化、裂變）與策劃法則（6W+2H）、分享了不同類型的營銷方法以及一些新媒體營銷的使用工具等。

劉冰老師重點(diǎn)為各位老師分享了新媒體營銷下的短視頻營銷。短視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)新興流量入口，短視頻營銷的玩法目前包括：硬廣投放、內(nèi)容植入、內(nèi)容定制、網(wǎng)紅活動(dòng)、賬號(hào)運(yùn)營和跨平臺(tái)整合等營銷形式。隨后以抖音短視頻為例，向各位老師介紹抖音的營銷特點(diǎn)（生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制“中心化”，內(nèi)容分發(fā)機(jī)制“去中心化）與推薦機(jī)制（流量池孵化機(jī)制）；作為發(fā)布者在視頻發(fā)布后能進(jìn)行的四大操作：提高播放、勤點(diǎn)贊、設(shè)計(jì)“神回復(fù)”、勤轉(zhuǎn)發(fā)。

新零售與大數(shù)據(jù)營銷

李衛(wèi)琳、王靜、江渭三位老師帶來“新零售與大數(shù)據(jù)營銷”主題分享。分為新零售與大數(shù)據(jù)兩大模塊。

李衛(wèi)琳老師就新零售模塊下新零售的模式之一“大數(shù)據(jù)新零售”進(jìn)行分享。以盒馬鮮生為例，分析了盒馬的四大功能 （超市功能、餐飲功能、物流功能、粉絲聚合功能）；盒馬的成功在于其8大武器：數(shù)據(jù)選址代替了以往的經(jīng)驗(yàn)選址、體驗(yàn)感替了營業(yè)額、電子支付方式代替了現(xiàn)金支付、人工智能與深度學(xué)習(xí)防損丟失、大數(shù)據(jù)只能調(diào)價(jià)代替人工調(diào)價(jià)、智能推薦代替強(qiáng)行推銷、冷鏈物流、智能路線配送。

王靜老師就此次培訓(xùn)的收獲以及對(duì)課程建設(shè)的思考進(jìn)行分享。結(jié)合自己所帶課程《網(wǎng)絡(luò)零售》，從課程內(nèi)容、課程實(shí)踐、授課形式以及考核等多個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整。

新媒體運(yùn)營與網(wǎng)絡(luò)營銷

李靜、劉欣、李紅新三位老師帶來“新媒體運(yùn)營與網(wǎng)絡(luò)營銷”主題分享。包括：新媒體基礎(chǔ)、微信公眾號(hào)運(yùn)營、微博運(yùn)營、自媒體運(yùn)營、短視頻與短視頻剪輯。

李靜老師提出新媒體運(yùn)營應(yīng)當(dāng)循序漸進(jìn)，從基礎(chǔ)內(nèi)容到應(yīng)用拓展，同時(shí)要注重提升在運(yùn)營人員的必備技能（平臺(tái)運(yùn)營、文案撰寫、數(shù)據(jù)分析、視頻制作、編輯排版、H5制作......）?；诖俗匪莸阶陨斫虒W(xué)中提出兩點(diǎn)思考：課程內(nèi)容模塊進(jìn)行合理修改；實(shí)踐環(huán)節(jié)融入運(yùn)營工具訓(xùn)練，加入營銷思維、運(yùn)營工具以及營銷活動(dòng)策劃等方面的訓(xùn)練。

劉欣老師分享新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷之間的關(guān)系。新媒體將取代傳統(tǒng)媒體，成為傳統(tǒng)專業(yè)做營銷推廣的主要平臺(tái)。傳統(tǒng)營銷在于布局，而移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)營銷在于重構(gòu)人與人的關(guān)系。

李紅新老師從互聯(lián)網(wǎng)1.0-3.0，分享講解了三個(gè)階段的變化和特點(diǎn)。1.0門戶網(wǎng)站時(shí)代：標(biāo)志有搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊；門戶網(wǎng)站時(shí)代是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的在線化，信息的生產(chǎn)和分發(fā)與傳統(tǒng)時(shí)代相同。2.0論壇博客時(shí)代：標(biāo)志則為新浪博客、韓寒、徐靜蕾；博客時(shí)代標(biāo)志著用戶第一次參與到互聯(lián)網(wǎng)信息的生產(chǎn)中。3.0自媒體時(shí)代：標(biāo)志則變?yōu)槎兑簟⒔袢疹^條、微博、微信；全民參與（文字、圖片、視頻、直播等類型豐富），新媒體人應(yīng)該是個(gè)全才（要會(huì)很多技能）。

會(huì)議最后由馬芳琴助理進(jìn)行總結(jié)。她指出，分院致力于教師發(fā)展，激發(fā)全員活力，在有限資源配置條件下，會(huì)讓更多的老師外出參加培訓(xùn)，獲取更多的知識(shí)，得到能力提升，能夠自我成長；同時(shí)也希望各位老師將培訓(xùn)所學(xué)知識(shí)用于課程建設(shè)，擴(kuò)充課程內(nèi)容。

（物流貿(mào)易學(xué)院 電子商務(wù)課程中心 供稿）